入圈：先发优势，抢占心智
自2016-2017赛季开始，杰士邦一直是腾讯体育NBA的合作伙伴。从NBA、欧冠、世界杯、欧洲杯、马拉松等，杰士邦都以赛事赞助商或直播平台合作伙伴的身份在赛场整活，传递“国际知名运动防护品牌”的形象。
要问这位体育营销高手到底有什么秘诀？我想是以下两点。
首先，是深度绑定赛事IP。NBA、世界杯等IP向来是体育圈少有的能统筹无数注意力的大事件，本身就受到无数人的关注。杰士邦深谙其道，借势各大国际体育IP，从赛事、球员到解说，全方位给自己加buff拉满品牌影响力。
这次湖人对掘金的赛事就是一个经典的案例。在NBA直播间开启新品发布会，本质就是在核心用户喜爱的场景下整活，完成品牌产品和“越持久越热爱”的价值观输出。
同时，联合知名解说王猛犀利提问：为什么持久可以不断超越持久？持久的天花板在哪里？突出产品优势的同时一语双关，再次将杰士邦与体育精神深度绑定。
这已经不是王猛第一次为杰士邦站台了。早在2011年，杰士邦就在虎扑开了场专场直播，拉来王猛和孙群围绕“湿乎乎的总决赛”唠嗑，并巧妙地露出品牌。
还有2022年5月，杰士邦在欧冠、NBA等各大赛事中刷足存在感的同时，还在站外集结了篮球界的大咖和知名解说，发起#超持久传球挑战#。腾讯解说王猛、虎扑路人王冠军周锐、超人气选手韩曙光等均参与其中。就像曾爆火的冰桶挑战，超持久传球挑战也通过有趣的形式和点名互动的方式实现社交裂变。
其次，是推出关联产品。长期在体育赛场扎根的杰士邦，陪伴着球迷的同时，也需要更可触的方式与用户链接。
此次的超凡持久003、联手FATKO潮玩IP的定制礼盒、NBA礼盒、致敬科比的越投入越热爱礼盒......都是通过丰富有趣的关联产品，有效承接住了杰士邦深耕赛场的流量。
品牌营销的魅力，就在于巧妙地激发消费者的联想。杰士邦长期在体育界的深耕，成为它的先发优势，抢先占据消费者的心智。