近年来家具行业涨声一片,很多家具企业都在下半年向自己的销售商发出涨价通知。消费者购买家具的成本也随之水涨船高,因而很多消费者将家具行业与“暴利”这个不太友好也不太中听的词联系起来。而大多数家具销售商又在叫苦不迭,自己的利润空间也一而再再而三的被压缩,根本无利可图。造成这种困局的根源在哪里?
据业内人士透露,大约10几年前,家具行业的确有过相对高额利润的辉煌时期,但自2011年以来,家具行业便呈现出毛利和净利率都比较低的窘况,行业面临严峻考验。业界普遍认为,家具行业极需向高新科技产业转型。
厂家剖白:一个家具产品从出厂到参展的成本构成
1.出厂价格
直接生产成本(包括生产材料,生产人工,车间制造费用)的基础上要加上28%间接费用(用于水电费2%、房租10%、机器损耗、辅助耗材3%、管理人员工资及招待、出差等管理费用10%,税费3%)。
2.包装加固和运输环节的费用
包括外框架加固材料加人工、整个原材料运输环节费用(生产家具所需要的原材料的运输成本)。
3.家具厂商提供售后服务的成本
如果家具厂商提供售后服务,比如因为天气等原因导致的家具出现一定程度的损伤,作为生产厂商有责任和义务进行免费维修。
4.环保认证费用
目前,家具市场上的绿色认证标志有10多种,这些认证机构既有官方组织,也有民间组织。各式各样的绿色环保认证有含金量高低之分,如中国环境标志产品认证(即“十环认证”),含金量最高。
近年来,随着原材料(木材、海绵、布艺、皮质、油漆等)以及物流价格的持续上涨,不可避免的拉高了工厂的直接生产成本,涨价也似乎是情有可原。
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销售商剖白:一个家具门店的销售成本
1、租金
卖场租金的持续升高成为终端销售门店最重要的支出之一。大型高端卖场在提供优越的购物环境以及良好安全有保障服务的同时,也会使终端门店的租赁成本持续增加。
2、人工成本
终端销售门店的人工成本也是不容忽视。
3、物流成本
双向物流成本,即产品从工厂运送至终端门店库房以及由库房送至消费者家的物流成本也在不断上涨。
4、售后服务成本
一个优秀的终端销售商一定会严格做好售后服务,优质的售后服务一定会带来成本的增加。
5、其他隐形支出
比如水电、活动费、物料费等等。
举例说明一个家具的"增值"过程
实木床出厂价格
一张床的直接生产成本为3000元,实际出厂价则应加上28%间接费用(3000*1.28=3840元)。
卖场及经销商渠道
卖场需要20%的销售成本(租金、销售)经销商要保证至少20%的理论利润(3840*1.2=4608元)。
实木床标价
在之前的基础上,加上外框架加固材料以及人工120元。因此卖场家具标价为4608+120=7728元。
物流运向客户家中
物流从上海周边地区-集散地120元-楼下40元-客户家安装单件100元。整个运输成本合计260元。
售后服务及总价
工厂售后服务费平均一个产品在30元。4608+260 +30=4898.所以4898元是一个实木床最终需要付的费用。
数据:家具利润远低于其他行业
根据国家税务总局企业所得税税源报表统计数据测算,选择山西、山东、广东、黑龙江、重庆、甘肃等6个不同经济发展程度的省市,对各行业平均利润率进行测算,其中娱乐业利润最高。从家具品牌公司来看,毛利30%在行业内是比较正常的。但是,毛利高并不代表利润丰厚,家具行业的平均利润率仅有3%,现状堪忧。
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